Реклама в журналах 90-х

Реклама в журналах 90-х

Реклама 90-х годов является уникальным социально-психологическим феноменом. В эти годы формировались новое потребительское восприятие, а реклама стала своеобразным отображением представления прогрессивного Запада. В 90-е годы произошел распад Советского союза. Был изменен не только политический строй, но и рыночная среда. В этот период на рынке появляются новые товары с услугами. Это дало возможность развитию рекламной российской индустрии.

Распад Советского союза привел к развитию медиаиндустрии, журналистики. СМИ получила независимость, у нее появились новые возможности из-за свободы. Поскольку телевизионные каналы, как и издания, перестали финансироваться государственной средой, показ рекламы стал хорошим способом финансирования кампании. По мнению экономистов, рекламный российский рынок как явление экономики, появился в 1992 году. Вначале большая часть рекламных разворотов в журналах была посвящена пирамидам, а потом она оказалась под запретом и открыла возможность получения других продуктов. В связи с ослаблением многих экономических секторов, реклама зарубежных брендов и продуктов стала активно внедряться на рынок России.

Интересно, что в 90-е годы Россия была охвачена рекламой. Основой первой рекламы были устоявшиеся традиции Запада. Россия не обладала опытом этого ремесла и формировалась с нуля. Профессий рекламщика, рекламного менеджера, маркетолога не было. По этой причине работа выполнялась людьми из смежных областей. В первых рекламных объявлениях было много креативных, юмористических, авангардных моментов. Люди полагалась на свой опыт и вкус, составляя детали первых рекламных роликов.

1. Биржа “Алиса”

Биржа "Алиса"

Первые рекламные объявления в журналах был посвящены биржам, таким как “Алиса”. Ее владельцем был Герман Стерлигов. Изначально пользователи видели рекламу биржи на телевизоре в течение 10 секунд. На протяжении рекламного времени пользователю показывалась кавказская овчарка с фирменным логотипом. Затем очертание собаки и логотип появилось в газете и журнале. Несмотря на примитивность маркетингового объекта, реклама положительным образом сказалась на организационным имидже. Один из известных сотрудников рекламного агентства объясняет популярность рекламного объявления биржи тем, что регулярный показ одной и той же картинки формирует ощущение у потребителя престижности рекламодателя. Фирма, затрачивающая средства на показ своей компании, способна вызывать больше доверия.

2. МММ

МММ

Одна из первых российских компаний, которая смогла на всех маркетинговых каналах объявить о своем продукте, это МММ. МММ была крупнейшей в российской истории финансовой пирамидой, которая была организована Мавроди и оставалась на плаву до 1994 года. В деятельности инвестиционной компании участвовали 15 миллионов жителей. Широкое распространение МММ получила из-за выдающейся маркетинговой работы.

По заявлению генерального директора рекламного агентства, МММ – непростой продукт. Компания практически все свои средства выделяла на рекламную кампанию. Объявление с главным телевизионным персонажем рекламных роликов вывешивалось на стенды, журналы, газеты. Она даже красовалась на часовом циферблате до начала телевизионной программы “Время”. Однажды организация оплатила проезд всем пассажирам Московского ретро. Ролики рекламы МММ выпускались как сериал. Это формировало дополнительную интригу, приковывало к телевизионным экранам потенциальных пользователей. Анонсы и нарезки из телевизионных выпусков можно было найти в журналах, посвященных техническим новостям.

Также может быть интересно:  Рейв 90-х - как это было

Главным действующим лицом рекламной оперы был экскаваторщик Леня с шахтером братом Иваном. Именно они убеждали вкладчиков инвестировать деньги в пирамиду и уговаривали людей вложиться, не применяя мошенническую схему. Следует только скупить акции, а после этого благосостояние начнет прогрессивно расти. После этого акционеры смогут удовлетворять любой личный запрос: покупать машины, строить дома и ездить в США.

Юпи

 

Растворимые соки латиноамериканской компании впервые появились в мире в начале 90-х годов. 15-граммовые пакетики с красителями, натуральными соками и пищевыми добавками вмиг получили широкую популярность у американских жителей. Позднее порошковые напитки 1990-х годов стали известны у россиян и все чаще стали появляться на каждом празднике взрослых и детей, когда вышла активная реклама пакетированных соков на телевидении и модных журналах. Фраза “Просто добавь воды” до сих пор встречается в лексиконе у российских жителей, однако она носит уже ироничный оттенок. В то же время рекламный успех смог удивить создателей, как и колоссальная продажа.

4. Сникерс

Сникерс

Сникерс как марка шоколадных батончиков с арахисом стала известна еще в 1929 году, когда была построена первая шоколадная фабрика кондитера Франклина Марса. Активное распространение началось еще в 1930-х годах, но до России шоколадные батончики дошли в 1991 году. В 90-е годы появляется глагол “сникерснуть” и слоган “не тормози, сникерсни”. Он означает стремительное, эффективное насыщение шоколадным батончиком. В рекламе и рекламных объявлениях на страницах журнала демонстрировались съеденные шоколадки, которые приносили факт невероятного наслаждения и насыщения.

5. Мамба

Мамба

Жевательные конфеты Мамба впервые были произведены в 1953 году в Германии и получили широкую огласку в России только после распада Советского союза. Мамба – одни из самых известных жевательных конфет 90-х годов, которые стали известны благодаря широкому выпуску рекламных роликов, стендов и журнальных выпусков. Реклама Мамбы публиковалась практически во всех журнальных изданий на маркетинговом развороте и служила местом притяжения сотни глаз детей. Особую известность жевательные конфеты Мамба получили после выхода рекламного сюжета о детях Коле, Оле и Сереже.

6. Нескафе

Нескафе

Нескафе – одно из старейших производств, выпускающих растворимое кофе. Первая реклама растворимого кофе была опубликована еще в 1930-х годах в швейцарской газете. В ней описывался момент простоты приготовления, длительного срока хранения, отсутствия необходимости дополнительных устройств для заварки напитка. Это предопределило стремительный рост бренда и успех у потребителей. Первая видеореклама, как и первое рекламное объявление в журнале в России появилось в 1990-х годах. По лозунгу растворимое кофе дарит насыщенный вкус и сближает с дорогими людьми.

7. Зубная паста Бленд-э-мед

Зубная паста Бленд-э-мед

На протяжении 10-летия рекламная индустрия телевидения и журналов была заполнена рекламой зубной пасты и средства от перхоти. Реклама Бленд-э-мед в журналах не стала исключением. Она стала популярной из-за рекламного ролика. Одна половина яйца была очищена с помощью пастой, а другая оставалась без обработки. Потом яйцо погружалось в раствор щелочи и зрители видели результат. Необработанная часть яйца была размягчена, а намазанная пастой получалась крепкой. Закадровый голос говорил, что так фторсодержащая паста действует на зубную эмаль.

Также может быть интересно:  Шестисотый мерседес – предел мечтаний новоиспеченных богачей

Простой трюк стал показываться на школьных уроках для понимания действия зубной пасты, поскольку яичная скорлупа является аналогом зубной эмали. Благодаря рекламе из телевидения, зубная паста Бленд-э-мед стала узнаваемой и в журнальных вырезках. В конечном счете, это привело к широкой распространенности пасты и росте ее выручке.

Интересно, что Бленд-э-мед – компания, которая появилась в 1951 году в Германии и получила широкую известность во всей Европе, несколько раз изменяла свой состав для экспорта. Тем не менее, состав продуктов сегодня идентичен. Исключение в американском продукте. В США используется большее количество фтора, поскольку там реализуется программа фторирования питьевой воды.

8. Херши Кола

Херши Кола

Лимонад этой марки превратился в любимый напиток жителей 90-х годов. Интересно, что Херши-кола стала удачным примером маркетинговой синергии с народным фольклором. Произошло это из-за главного лица рекламной кампании – школьника Сидорова. Хулиганские ролики и изображения главного персонажа в журналах помогли напитку “выстрелить” в России, даже несмотря на то, что он имеет своеобразное название. Согласно задумке, реклама должна была напоминать “Ералаш” и у ее создателей это получилось.

9. Баунти

Баунти

“Баунти” – реклама, сумевшая надолго запомниться российскому жителю 90-х годов благодаря визуализации “райского наслаждения”. Маркетинговая кампания смогла продвинуться среди других импортных шоколадок, продаваемых пародоксальным образом, из-за регулярной прокрутки рекламы на телевидении и постоянному выходу рекламы в журнальных статьях.

10. Киндер Сюрприз

Киндер Сюрприз

Впервые о Киндер Сюрпризе российские жители узнали в 90-х годах, когда на прилавках магазинов, рекламных стендах, журнальных зарисовках стало появляться шоколадное яйцо. После первого рекламного ролика. Согласно сюжету мама приносит ребенку домой шоколадное яйцо. Тот раскрывает его, съедает шоколад и достает игрушку, спрятанную внутри желтой коробки. С того момента компания Киндер Сюрприз стала популярной. Интересно, что сегодня в мире насчитывается свыше 1 миллиона коллекционеров игрушек из Киндера.

11. Лав ис

Лав ис

Жевательные резинки Лав ис произвели эффект разорвавшейся бомбы в 1990х годах. Вкладыши из турецких жевачек про любовь начали коллекционировать по всему миру, а безупречный вкус бананово-клубничной смеси стал транслироваться повсеместно. На вкладышах помещались интересные послания о любви, определения чувства с юмористическим подтекстом, а также девочка и мальчик. Изображения рисовал британский художник Билл Эспри.

12. Фрутелла

Фрутелла

Рекламу Фрутеллы в свое время оценили многие люди. Некоторые российские жители до сих пор хранят детские воспоминания, связанные с жевательной конфетой. Жевательная резинка обрела мировую популярность сразу после выхода ее на прилавки в магазинах, выхода рекламных объявлений в журналах и появлении на телевидении. В знаменитом ролике по сюжету мальчик, сидящий на заднем сидении, ест свою и чужую конфету Фрутеллы, пока мама с папой не видит.

13. Тайд

Тайд

После серии рекламных роликов о Тайде и появлении журнальных рекламных вырезок о порошке, как “эксперте по чистоте”, в каждом доме российских семей появилось это средство. Тогда же и появилось крылатое выражение “Тогда мы идем к вам”. Интересно, что реклама стала популярной вмиг из-за большого спроса российских жителей на любое очищающее средство, способное отстирать пятна лучше кипячения. Маркетинг превратил Тайд в универсальный продукт, способный сделать белье чистым и свежим. Особый акцент в объявлениях авторы расставляли на доступности средства, поскольку, по сравнению с другими чистящими средствами, Тайд стоял дешевле.

Также может быть интересно:  Яркие карикатуры 90-х

14. Несквик

Несквик

Несквик стал известны повсеместно в 90-х годах как ароматный горячий шоколад после выхода яркой рекламы. Ролик был посвящен тренировке ребенку, который собирается в школу. Мама ему наливает горячий шоколад, чтобы ребенок смог чувствовать себя в школе отлично и получать хорошие отметки. Позднее после выхода ролика на экраны и после стремительного роста продаж, реклама стала появляться в различных журналах.

15. Чупа Чупс

Чупа Чупс

Чупа Чупс – испанская компания, которая впервые стала производить конфеты на палочке. Логотип конфет создал сюрреалист Сальвадор Дали, а цвета Чупа Чупса – отголосок испанских традиций. По всему миру любовь к конфетам зародилась еще в 1960-х годах. В России конфета стала известна за 10 лет до окончания века. В 90-е годы Чупа Чупс только появились на прилавках России, как вмиг завоевали популярность у детей, подростков всех возрастов. Интересно, что любовь к сладкой конфете на палочке не исчезла. Активное распространение любви к конфете привили журналы 90-х годов, демонстрирующие яркие цветные упаковки конфет с фирменным знаком.

Дополнение! Нельзя не отметить отдельным блоком, как выглядели другие успешные рекламные кампании того времени. Одним из удачных проектов стал Банк Империал и Московский вентиляторный завод. Реклама банка Империал стала одной из самых запоминающихся в истории медиа России. Создатели делали настоящие короткометражные фильмы, упоминания о которых можно было найти повсеместно в журналах и газетах. По сюжету Тамерлан отправляется в воинский поход и приказывает оставить каждому солдату камень. Образуется курган и по возвращению Тамерлан вспоминает всех солдат, которые бросили свои камни. По ролику показывается следующая аналогия: империя Тамерлана – банк, камни – учет бухгалтерии, а воспоминание – анализ потерь.

Московский вентиляторный завод, в свое время, также получил известность в СМИ благодаря рекламе на телевидении. Реклама представляет собой короткометражный мюзикл. По ходу развития сюжета актеры говорят, что если на работе душно, то следует заключать договор с вентиляторным заводом. Интересно, что после выхода ролика, о вентиляторном заводе можно было найти множество отметок в журналах и газетах.

Заключение

Реклама в России появилась как массовое явление в результате формирования новых условий, предопределивших появление рекламы в историческом мировом процессе. После распада Советского союза Россия стала перед проблемой продвижения импортных и российских товаров. Источником выступило СМИ. Оно стало приносить доходы как продавцу, так и владельцу СМИ.

В конечном счете, Россию в 90-е годы охватил бум рекламы. Она позволила внедрить в массы свежие концепции западных лекал. По мнению западных партнеров, российская реклама 90-х годов создавалась для рекламодателей. Они ставили перед собой цель достучаться до потенциальных клиентов, обеспечить им конкурентное преимущество, показав названия с адресами и телефонным номерами. Крупные зарубежные компании ставили перед собой другую задачу: они показывали преимущества продукта. В результате, большинство рекламных продуктов пользуются спросом на отечественном рынке спустя 30 лет. Тем не менее, осознав важность рекламных объявлений произошла серьезная модернизация маркетинговой сферы, в чем можно убедиться сегодня.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
BEST90.ru - лучшее из лихих 90-х