Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit

В 90-е годы на российских прилавках появилась жевательная резинка от производителя Wrigley, которая в корне отличалась от уже привычных кубиков и подушечек. В те времена именно эта жвачка была очень популярна. Это были тонкие белые пластины по пять в одной упаковке. Жвачка мягкая, приятная на вкус, долго сохраняла вкусовые качества. Задумывался ли покупатель, какой исторический тянется шлейф за этой, простой на первый взгляд, жевательной резинкой? Оказывается у этой скромной белой полоски, имеется своя грандиозная история.

 

История производства жевательной резинки Wrigley

Компания Wm. Wrigley Jr. – международная компания со 140-летней историей, которая производит широкий ассортимент кондитерских изделий, включающий в себя и жевательную резинку. Компания присутствует в 40 странах. Ее продукция успешно продается в 180 странах мира.

Производитель Wrigley имеет свою уникальную историю.
На заре развития в 1891 году Уильям Ригли торговал мылом и мукой для выпечки. Чтоб привлечь покупателей, в качестве подарка раздавал жевательную резинку.

Обратив внимание на интерес покупателей к жевательной резинке, Уильям Ригли решил наладить ее производство. В 1893 году увидела свет жвачка “Juicy Fruit”, а чуть позже “Wrigley’s Spearmint” и “Doublemint”. Компания быстро набрала обороты и стала монополистом в этой области.

Жевательная резинка Wrigley, на просторах российского рынка

Распад СССР послужил стимулом развития российского рынка жевательной резинки. Когда рухнул железный занавес, все киоски и палатки обязательно включали в свой ассортимент и жевательные резинки. Они не дорого стоили и всегда на прилавках находились на самом видном месте. Покупатель быстро научился ориентироваться в многообразии названий жвачек. Вне конкуренции была жвачка «Ригли сперминт».

В 1992 году в Россию зашла компания Wrigley, начав выпуск своей продукции в Санкт-Петербурге, а чуть позже в Одинцово.

Россия лидирует по потреблению жевательной резинки среди стран Восточной Европы. Это объясняется большой численностью населения и доступностью товара. Жевательную резинку употребляют 80% населения разных социальных групп. Рост объемов производства при незначительном экспорте, наглядно показывает популярность и увеличение спроса среди российских потребителей.
Однако, представители компании, в последние годы начали замечать: у современной молодежи немного угас интерес к жевательным резинкам, таким популярным в 90-е годы.

Знаменитая реклама Wrigley’s Spearmint, Doublemint и Juicy Fruit из 90-х.

 

На российских телеканалах в 90-х крутили знаменитую рекламу: на пляж с отдыхающими прямо с неба медленно падают огромные упаковки со жвачками, создавая тень для загорающих людей. Голос за кадром предлагает попробовать новый совершенный, удивительно стойкий вкус. «Наконец приходит день, когда меняется все вокруг».

В 1994 году вышла еще одна реклама Wrigley’s spearmint
Перемещаясь по городу, парень носит под мышкой огромную пачку «Wrigley’s spearmint»
«Ты возьми большую свежесть, настоящий Ригли сперминт» – звучит незамысловатая песенка.
«Есть только одна подлинная свежесть – в пачке со стрелкой» – утверждает мужской голос.
Реклама в начале 90-х еще не раздражала, а создавала особое настроение и действительно вызывала желание бежать в киоск за новой пачкой жевательной резинки.
«Любой может сделать жевательную резинку», — сказал однажды Уильям. «Хитрость заключается в том, чтобы продать ее». А чтоб успешно продать товар, необходима качественная реклама.

Виды жевательной резинки Wrigley’s и упаковка

Уильям Ригли, первый, кто поменял традиционные подушечки жвачки на тонкие пластины. Одна упаковка содержит пять тонких пластин. Каждая из пластин была отдельно упакована в обертку.
В 30-е годы жевательные резинки начали продаваться с вкладышами, на которых были изображены спортсмены и герои комиксов.

Ассорти жвачек были представлены тремя видами в разных по цвету упаковками:

• “Juicy Fruit”. Вначале жвачка была упакована в черно-белую обертку. В 90-е годы российский покупатель Juicy Fruit” увидел уже в желтой упаковке.
• “Wrigley’s Spearmint”. Белая упаковка с зеленой стрелкой;
• “Doublemint”. Светло-зеленая упаковка с темно-зеленой стрелкой.

Состав жвачек

Химический состав жевательной резинки очень сложный. Присутствует множество различных «Е».
Синтетическая резиновая основа составляет 20% жвачки, а 60% отводится сахару. Еще 5% – это добавки, придающие вкус, цвет и запах.
Ароматизаторы, используемые в жевательной резинке, являются коммерческой тайной, но компания утверждает, что основным ингредиентом аромата является перечная мята.

Дизайн

В 1905 году появилась знаменитая белая пачка «Spearmint» с большой зеленой стрелкой. Зеленый цвет ассоциировался с мятой, а стрелка подразумевала энергию живой природы, дарящую покупателю ощущение бодрости и свежести. Такие же стрелки только другого цвета через небольшой отрезок времени появились на упаковках Juicy Fruit и Doublemint. Интересно, что прошло больше 100 лет, а дизайн упаковок почти не изменился.
Три вида жевательной резинки имеют свой цвет упаковки: белая, желтая, зеленая. При этом, жвачка меняет и форму – длинные тонкие пластины в индивидуальной упаковке были удобней в употреблении, чем прежние брусочки.

Интересные факты 

1. Уильям Ригли придавал большое значение рекламе. Ему принадлежит первенство в рекламировании своей продукции. Уильям Ригли никогда не жалел средств на плакаты, журналы, газеты, афиши, которые рекламировали его продукцию.

В годы Второй мировой войны, из-за недостатка качественного сырья, компания прекратила реализацию жвачки для населения. Чтоб народ не забывал продукцию компании Wrigley, рекламировались и раздавались пустые обертки от полюбившейся жвачки с призывом «Помните эту обертку».

2. Жевательная резинка фирмы фирма Wrigley, стала виновницей грандиозной трагедии в СССР. В 1975 году в Сокольниках, по завершению товарищеского хоккейного матча между юниорами Канады и ЦСК канадские хоккеисты, спускаясь к автобусу, бросили в толпу болельщиков пластинки жвачки фирмы Wrigley. На то время компания Wrigley была спонсором канадской команды, и раздача жвачки подразумевала рекламную цель. Люди падая на колени, начали собирать заморское чудо. Советское руководство испугавшись, что неприглядные кадры иностранных репортеров попадут в западную прессу, приказало администрации потушить свет и закрыть двери. В темноте произошла давка. 21 человек погиб, 25 – получили травмы.

Маленькая жвачка Wrigley’s Spearmint – предмет большого бизнеса

Продукцию Wrigley Company знают и любят во всем мире. Фабрики компании находятся в странах Европы, Азии, Новой Зеландии,Австралии, России. Продажи жевательных резинок данной компании настолько огромны, что на каждого жителя Земли приходится по 190 жевательных резинок в год. Пока ученые рассуждают, полезна или вредна жевательная резинка, компания из года в год увеличивает выпуск и продажи своего товара-долгожителя.