В 90-х постсоветский покупатель стал разбалован всякими импортными лакомствами. В одном ряду со жвачками, «Сникерсами» и другими разными вкусностями стояла вафля «Кукуруку». Отечественная продукция, как правило, не отличалась оригинальностью упаковки, поэтому заграничные яркие обертки сразу привлекали внимание. Реклама, которая постоянно лилась с телеэкранов, побуждала к покупке заморских сладких диковинок.
И уже намного позже покупатели поняли, что отечественный шоколад, печенье или вафли намного вкуснее импортных, хоть и не имеют таких оригинальных упаковок и реклам.
Несколько слов о производителе вафель «Кукуруку»
Вафли «Кукуруку» из 90-х производила афинская кондитерская фирма «Bingo S.A.», которая была основана в 1970 году. Первые вафли греческий покупатель попробовал еще в 80-х. Большую роль в популярности этих вафель сыграла навязчивая реклама.
Когда компания предоставила свою продукцию на российский рынок и рынки постсоветских республик, доходы от продаж резко возросли, и кондитерская фирма Bingo вошла в одну из самых успешных бизнес-структур Греции.
Чудо-вафли на российском рынке
Вафли «Кукуруку» один из тех диковинных продуктов, которые начали появляться на российском рынке после того, как рухнул железный занавес. На вафельку в яркой обертке сразу обратил внимание маленький покупатель.
Расчет был сделан точный:
- художественное оформление упаковки;
- маленькая безделушка в виде наклейки внутри;
- несмолкаемая реклама на телевидении;
- обещание чуда в виде приза или путешествия.
И детвора была заинтригована полностью. Вафли часто покупались из-за вкладыша, при этом сама вафля многих покупателей не интересовала.
Знаменитая реклама “Кукуруку”
О “Кукуруку” в 90-х по ТВ говорили постоянно, видимо денег на рекламу не жалели. Во время рекламы звучала песенка, в которой пелась хвалебная ода “Кукуруку”. Почему “Кукуруку” – чудо, так и остается загадкой. Обыкновенную маленькую вафельку производитель так смог преподнести потребителю, что тот был уверен: лучше и чудеснее лакомства нет.
Посмотреть рекламу “Кукуруку”, которая заполняла эфиры телевидения 90-х, можно в ютубе: новичкам, чтоб лучше прочувствовать всю атмосферу вафельного чуда, а тем, кто был в то время ребенком, чтоб вновь вспомнить свое замечательное детство.
В 1992 году «Кукуруку» стала спонсором самой популярной детской передачи «Спокойной ночи, малыши». Это была очень выгодная сделка, так как передачу всегда смотрели миллионы маленьких телезрителей.
Какой ребенок мог устоять и не поверить рекламе лакомства в упаковке с мультяшными героями и главное, с наклейкой внутри. Естественно, маленькими вымогателями проводилась атака на родителей и их кошельки, а прибыль фирмы росла завидными темпами.
Виды и упаковка
Упаковка вафель «Кукуруку» была яркая, зеленого цвета с изображением различных мультяшных героев, отдаленно напоминающих диснеевских персонажей. Однако создавалось впечатление, что это какие-то карикатуры на героев Диснея: пес-фермер, держащий вилы, ворон-саксофонист, утенок и носорог-циркач.
На вкладышах наклейках те же герои из неизвестных сказок.
На обратной стороне обертки указан состав вафель.
Сама вафля была маленькой, весом в 25 грамм. Обыкновенная вафля с шоколадной прослойкой, одна сторона которой покрыта шоколадной глазурью.
Нужно признать находчивость и творческий подход производителя вафли. Кто бы стал покупать эти вафли на развес? Каждый пятый или десятый? Производитель не поленился, завернул малышку в привлекательную для детей обертку, сочинил песенку и интрига готова. Каждый ребенок теперь не устоит перед желанием посмотреть, что же там за чудо чудное внутри?
Многие утверждают, что вафля «Кукуруку» из 90-х, отличается по вкусовым качествам от современных вафель этой же фирмы.
Сравнив состав вафель, особой разницы и не заметишь. Причина или в ностальгическом вкусе детства, когда все вкусно, что находится в блестящей красивой обертке, или действительно раньше не применяли пальмовое масло.
В перечне состава вафли 90-х не уточняется, какие именно растительные масла использованы. Они либо отсутствовали, либо их скрывали от потребителя. Отсутствие пальмового масла и может быть причиной разных вкусовых свойств современных вафель и их прародителей из 90-х.
Состав “Кукуруку”
В состав вафли «Кукуруку» входят:
- сахар;
- растительные масла;
- мука пшеничная (есть предупреждение о наличии глютена);
- сухая молочная сыворотка;
- какао с пониженным показателем жира;
- соевый лецитин, соевая мука;
- гидрокарбонат натрия (разрыхлитель);
- соль;
- кукурузный крахмал;
- ароматизатор (ванилин, краситель Е150d)
Наклейки
Часто вафли «Кукуруку» покупались ради наклеек. На них можно было делать надписи и клеить на тетради или обложки учебников, на мебель, стены, холодильники.
Собиратели наклеек, велись на то, что верили в возможности собрать серию по каталогу и получить в подарок кепку, футболку или футбольный мяч. Даже можно было выиграть путешествие в Грецию.
Наклейки часто повторялись и в конечном итоге, на ту сумму, которая была потрачена на вафли ради наклеек, можно было бы купить десять футболок или мячей.
Собрав правдами и неправдами каталог, его «драгоценным грузом» отправляли в Москву для участия в розыгрышах призов.
Интересные исторические факты
- Слово «Вафли» созвучны с немецким словом «waffel», которое означает «соты», «ячейки».
- В 15 – 16 веке, вафли были лакомством только для королевских семей.
- За разглашение рецепта приготовления вафель следовало суровое наказание.
- В СССР вафельное производство начало развиваться в 60-х годах прошлого века. Вафли были доступным, вкусным и недорогим лакомством.
На вкус и цвет – товарищей нет
На российском рынке вафли «Кукуруку» продержались недолго. К концу 90-х, в связи с кризисом, поставки прекратились. Однако реклама вафель наделала столько шума, что они навсегда остались в подсознании детей из 90-х, а песенку из рекламы выросшие дети помнят до сих пор.
После того, как заморские лакомства исчезли с прилавков, в интернете начали предлагать вкусняшки из далекого детства, в том числе и вафли «Кукуруку», за большие деньги. И только через 15 лет они вновь появились на российских прилавках. Такого ажиотажа на эту продукцию уже не было. Разве что любители понастальгировать купят, чтоб сравнить со вкусом из далекого детства и не узнают его. Или вкусы поменялись, или вафли изменились.
